Ану Тенсинг, член правления Loomus

Уже много лет говорят о «зеленом промывании мозгов» (greenwashing), а в последние годы все чаще слышно, как потребители требуют более гуманного обращения с животными. Это приводит нас к явлению «промывания совести» в сфере благополучия животных.

Что такое «промывание совести» в благополучии животных? Это происходит, когда компании и организации делают расплывчатые, преувеличенные или откровенно ложные заявления о своей деятельности, чтобы представить её более этичной, чем она есть на самом деле. Это аналогично «зеленому промыванию», когда компании преувеличивают свои усилия в области охраны окружающей среды. В обоих случаях цель одна – извлечь выгоду из обеспокоенности потребителей, не внося реальных изменений в свои вредные практики.

Как это выражается?

Примеры «промывания совести» включают такие термины, как «без жестокости», «свободное содержание», «без клеток», «гуманное выращивание», «чистопородный» и т. д. Эти термины часто используются без четких или обязательных к исполнению определений. Хотя они могут наводить на мысль о хорошем обращении с животными, реальность часто не оправдывает ожиданий потребителей.

Например, на косметических продуктах можно встретить маркировку «без жестокости», что обычно означает, что конечный продукт не тестировался на животных. Однако тестирование может происходить на других этапах производства, и продукт может содержать ингредиенты животного происхождения, производство которых связано с жестокостью. Аналогично, маркировка «веганский» не всегда исключает тестирование на животных; она может означать лишь отсутствие компонентов животного происхождения. Эти термины не регулируются, что позволяет компаниям использовать их практически без ограничений. К счастью, для косметики существуют надежные сертификации, такие как знак подсолнечника от The Vegan Society и “Leaping Bunny” от Cruelty Free International, если под ним написано “cruelty free and vegan”.

Что касается яиц, термины вроде «без клеток» и «свободное содержание» предполагают, что куры, несущие эти яйца, находятся на свободе. Однако даже при альтернативных способах содержания плотность размещения кур может достигать девяти особей на квадратный метр, остаются серьёзные проблемы, такие как интенсивная селекция и массовое уничтожение петушков, так как мы всё равно имеем дело с интенсивным производством несмотря на красивые слова. Вопрос в том, действительно ли улучшение условий содержания существенно повышает благополучие животных или просто заменяет одни проблемы другими. Например, при свободном содержании болезни распространяются быстрее, травмы случаются чаще, и хищникам проще нападать на птиц. Кроме того, такие методы имеют больший экологический след по сравнению с клеточным содержанием. Это не значит, что нужно поддерживать содержание кур в клетках, а лишь подчеркивает необходимость сокращения или прекращения этой индустрии. Самый дружелюбный к животным выбор – это отказаться от яиц вовсе.

Теперь о домашних животных и термине «чистопородный». Часто считается, что это означает здоровое, сильное и жизнеспособное животное, поскольку слово «чистый» вызывает положительные ассоциации. Но реальность часто противоположна: чистопородные животные подвержены множеству генетических заболеваний из-за инбридинга, так как для получения потомков используются родители, находящиеся между собой в родстве. Например, у собак с короткими мордами, таких как мопсы, кажущимися такими милыми, часто возникают проблемы с дыханием и прикусом; у коротконогих животных нередко встречаются проблемы с суставами, вызывающие боль и даже паралич. Хотя существуют более и менее этичные заводчики, а также породы с разной предрасположенностью к заболеваниям, лучший выбор – взять питомца из приюта.

Почему «промывание совести» в вопросах благополучия животных – это проблема?

«Промывание совести» в сфере благополучия животных — это не просто вопрос вводящей в заблуждение маркетинговой тактики. У этого явления есть реальные последствия:

1. Обман потребителя. Многие потребители хотят делать этические, в том числе дружественные к животным, выборы и готовы платить за это больше. Однако «промывание совести» создает ситуацию, при которой, несмотря на свои добрые намерения, потребители невольно поддерживают индустрии, чья деятельность не соответствует их моральным ценностям.
2. Недобросовестная конкуренция. Компании, которые предпринимают реальные шаги для предоставления потребителям более этичных альтернатив, сталкиваются с конкурентами, которые лишь утверждают, что делают это. Примером может служить молочная индустрия, которая часто использует красивые изображения коров, создавая ложное впечатление о гуманности своей деятельности. В то же время растительные альтернативы зачастую дороже, что делает их менее доступными для массового потребителя.
3. Продолжение страданий животных. Создавая иллюзию прогресса, «промывание совести» может затормозить реальные изменения. Например, человек, заботящийся о благополучии животных, может выбрать яйца от кур свободного содержания вместо яиц от кур, содержащихся в клетках, думая, что сделал этичный выбор. Но из-за этого следующий шаг — полный отказ от яиц — становится более трудным. Если бы информация о реальных условиях производства была честной, а «промывание совести» не практиковалось, то вместо промежуточного выбора человек мог бы сразу отказаться от потребления яиц.